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네이버가 2005년 도입 이후 약 19년 만에 '연관검색어' 서비스를 종료(2026년 4월 말 예정) 한다 밝혔습니다. AI 검색('AI 브리핑') 서비스와의 기능 중복 및 고도화 네이버는 사용자의 검색 의도를 파악해 맞춤형 요약 정보를 제공하는 'AI 브리핑'이 도입되면서, 단순 키워드를 나열하는 연관검색어 기능이 중복된다고 판단한 것으로 보입니다. AI 검색 체제로의 전환 이번 개편은 단순한 기능의 삭제를 넘어 네이버의 정체성을 '포털'에서 'AI 에이전트'로 전환하겠다는 선언과도 같습니다. 그동안 연관검색어가 맡아온 '탐색의 확장' 기능은 이제 AI가 실시간으로 문맥을 분석해 제시하는 '함께 많이 찾는' 서비스와 'AI 브리핑'이 이어받게 됩니다. 이용자들은 이제 정해진 키워드 목록에 갇히지 않고, 자신의 질문에 담긴 미묘한 의도까지 파악해 내는 AI와 소통하며 더욱 정교한 검색 경험을 누리게 될 전망입니다. 이러한 적극적 변화에는 네이버가 AI브리핑 도입 이후 2위 인 구글과 격차를 벌리며 7년만에 최고 검색엔진 점유율을 확보한데 따른 것으로 보고 있습니다. 검색 환경 변화('검색'보다 '답변': AI 브리핑이 가져온 질서의 변화) 사용자들이 AI 엔진을 통해 답변을 얻은 후 검색을 종료하는 '제로 클릭(Zero-click)' 현상이 대중화되면서, 하단 키워드 클릭 기반인 연관검색어의 활용도가 감소했습니다. AI 브리핑 도입 이후 전체 검색 질의의 20% 이상을 커버할 정도로 빠르게 안착했으며, 연내에 그 비중을 2배 이상 확대할 계획입니다. 실제로 AI 브리핑이 적용된 세션에서는 평균 질의 수가 기존 대비 약 40%나 성장하며 사용자들의 높은 호응을 얻고 있습니다. 이는 사용자들이 이제 리스트를 훑어보는 검색보다 AI가 정리해 주는 '정답'에 더 매력을 느끼고 있음을 증명합니다. 하지만 비즈니스 실무자들에게 이러한 변화는 마냥 달갑지만은 않은 소식일 수 있습니다. AI가 검색 결과 상단에서 모든 정보를 요약해 주면서 사용자가 외부 링크를 클릭할 필요가 없어지는 '제로 클릭 서치' 현상이 가속화되고 있기 때문입니다. 이미 정보 탐색 목적의 검색 중 60% 이상이 링크 클릭 없이 종료되고 있으며, 이는 웹사이트 트래픽에 의존해온 기업들에게 직접적인 위협이 되고 있습니다. 과거처럼 상위 노출만으로 유입을 보장받던 시대는 사실상 끝난 셈입니다. 특히 광고성 정보로 점철된 저품질 콘텐츠는 AI의 필터링 대상 1순위가 되고 있습니다. AI는 광고 멘트를 배제하고 신뢰할 수 있는 핵심 정보만을 추출해 요약하기 때문에, 정보를 가장한 광고들은 더 이상 사용자에게 도달할 기회조차 얻기 힘들어졌습니다. 이제 기업들은 사용자들을 자신의 웹사이트로 '낚아오는' 전략이 아니라, AI가 생성하는 답변 안에 자사의 브랜드가 어떻게 언급되고 인용될지를 고민해야 하는 불확실성의 시대를 맞이하고 있습니다. https://blog.naver.com/naver_search/224242858950
2026.04.08
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카스퍼스키, 검색 엔진 최적화(SEO) 공격 확산 속 웹웹사이트에 숨겨진 링크를 삽입함으로써, 음란물이나 도박과 같은 불법 콘텐츠로 연결, 기업 평판을 심각하게 훼손 카스퍼스키(www.kaspersky.co.kr, 지사장 이효은)는 오늘, 웹사이트 운영자들에게 주요 위협이 되고 있는 검색 엔진 최적화(SEO) 스팸과 정상 웹사이트에 삽입된 숨겨진 링크에 대해 경고했다. SEO는 키워드 최적화, 고품질 콘텐츠 제작, 신뢰도 높은 백링크 구축과 같은 전략을 통해 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 가시성을 높이는 활동이다. 그러나 악의적 행위자들은 이 과정을 악용해 평판이 좋은 웹사이트에 숨겨진 링크를 삽입함으로써, 음란물이나 도박과 같은 불법 콘텐츠로 연결되게 하여, 기업의 평판을 심각하게 훼손할 수 있다. 피해를 입은 웹사이트는 검색 순위 급락, 방문자 신뢰 하락, 불법 콘텐츠와 연결될 경우 발생할 수 있는 법적 책임 등 심각한 결과에 직면할 수 있다. 공격자의 목적은 특정 웹사이트의 신뢰도를 떨어뜨리거나, 특정 포털로 트래픽을 유도하는 데 있다. 공격자들은 침해된 관리자 계정, 기능 확장을 위해 설계되었으나 업데이트되지 않은 웹사이트 콘텐츠 관리 시스템 확장 프로그램, 또는 서버 취약점을 악용해 웹사이트에 숨겨진 링크를 삽입한다. 이를 통해 사이트의 HTML 코드를 직접 수정하거나 악성 스크립트를 삽입할 수 있다. 보안 솔루션은 이러한 웹사이트를 금지된 사이트로 분류하고 트래픽을 차단할 수 있다. 트래픽이 높은 인기 블로그와 포럼은 공격자가 통제하는 사이트의 검색 순위를 높이는 데 가치가 높기 때문에 주요 표적이 된다. 트래픽이 적은 웹사이트 또한 보안 수준이 상대적으로 취약한 경우가 많아 공격자들이 이러한 링크를 삽입하기 쉽다. 이 경우 트래픽 감소나 검색 엔진의 제재가 발생하기 전까지 침해 사실을 인지하지 못할 수 있다. 카스퍼스키 안나 라르키나 웹 콘텐츠 및 개인정보 분석 전문가는 “카스퍼스키의 분류 엔진은 음란물 및 도박 사이트로 연결되는 숨겨진 링크를 지속적으로 탐지하고 있다. SEO 스팸은 기업의 디지털 신뢰도와 재무적 안정성을 조용히 훼손할 수 있는 심각한 위협이다. 이러한 숨겨진 링크는 웹사이트의 신뢰도를 악용해 불법 사이트의 순위를 높일 뿐 아니라, 검색 엔진과 보안 솔루션으로부터 강력한 제재를 유발할 수 있으며, 온라인 가시성에 의존하는 기업에 치명적인 타격을 줄 수 있다. 진화하는 이러한 공격에 선제적으로 대응하기 위해서는 웹사이트 관리자 패널과 콘텐츠 관리 시스템에 대한 적극적인 방어가 필수적이다”라고 말했다. 카스퍼스키 이효은 한국지사장은 “많은 기업이 온라인을 통해 사업을 확장하고 있는 한국에서는 SEO 스팸과 숨겨진 링크의 위협을 결코 과소평가해서는 안 된다. 공격자들은 웹사이트 취약점을 악용해 악성 링크를 삽입하며, 이는 기업의 평판을 훼손할 뿐 아니라 법적인 위험으로 이어질 수 있다. 웹사이트 관리자는 정기적인 코드 검토, 시스템 업데이트, 전문 보안 도구 활용 등을 통해 방어 체계를 강화해야 하며, 이를 통해 이러한 공격을 효과적으로 차단하고 기업의 사이버 보안을 강화해야 한다”라고 말했다. 카스퍼스키는 웹사이트 소스 코드에 대한 정기적인 점검을 통해 의심스러운 요소를 확인할 것을 권고하며, Google Search Console이나 OpenLinkProfiler와 같은 신뢰할 수 있는 도구를 활용할 것을 제안했다. 또한 기업은 콘텐츠 관리 시스템 플랫폼과 플러그인을 최신 상태로 유지하고, 이중 인증을 적용한 강력한 비밀번호를 사용해야 하며, IP 주소 기반으로 관리자 패널 접근을 제한해야 한다. 웹 애플리케이션 방화벽을 배포하고 정기적인 백업을 유지하는 것 역시 무단 변경을 예방하고 복구하는 데 필수적이다.사이트 보안 점검 권고
2026.03.16
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