LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후가 브랜드 출시 22년 만에 누적 순매출 20조원을 돌파했다. 전통 궁중 비방과 현대 기술의 조화를 바탕으로 고기능성 제품을 지속적으로 선보이며, 국내를 넘어 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로 자리매김한 결과다.
2003년 2월 첫선을 보인 더후는 2025년 3월 말 기준 누적 순매출 20조1000억원을 기록했다. 단일 화장품 브랜드로서 20조원 이상의 순매출을 달성한 것은 국내에서 드문 성과로, 브랜드의 지속 성장 가능성과 시장 지배력을 방증한다.
더후는 브랜드 초기, 궁중 왕후의 피부 비법을 현대 기술로 재해석해 ‘화장하지 않아도 빛나는 피부’라는 콘셉트로 주목받았다. 이후 중국을 비롯한 아시아 시장에서 한류 열풍과 함께 성장에 박차를 가했으며, 2016년 연간 순매출 1조원 돌파, 2018년에는 업계 최초로 연간 순매출 2조원을 넘기며 K-럭셔리 브랜드의 입지를 확고히 했다.
대표 라인으로는 브랜드 론칭과 함께 선보인 공진향 라인과 중화권에서 높은 인기를 얻은 천기단 라인이 있다. 특히 천기단은 지난해 광채 안티에이징 기능을 강화해 글로벌 시장 공략을 확대하고 있다.
비첩 자생 에센스는 2009년 출시 이후 약 1000만 병 이상 판매되며 브랜드의 스테디셀러로 자리잡았다. 지난해 출시된 4세대 비첩 자생 에센스는 노화 대응 핵심 성분인 NAD+를 함유해 고효능 안티에이징 솔루션으로서의 위치를 공고히 하고 있으며, 글로벌 스킨 롱지비티 시장 공략에 속도를 내고 있다.
더후는 순매출 20조원 돌파를 기념해 고객 감사 이벤트도 진행한다. 5월 1일부터 전국 백화점 더후 매장에서 제품을 구매한 고객을 대상으로 100% 당첨되는 스크래치 쿠폰을 증정하며, 5월 8일부터는 더후 공식몰에서 1만 명 대상의 럭키드로 이벤트도 실시된다.
LG생활건강은 더후가 한국의 궁중 문화에서 영감을 얻은 브랜드 헤리티지를 바탕으로 효능 중심의 리브랜딩을 추진 중이며, 모델 김지원과 함께 글로벌 시장에서 더후만의 차별화된 고객 경험을 전파하며 K-럭셔리 대표 브랜드로의 성장을 가속화할 계획이라고 밝혔다.
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