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[인공지능] 네이버, 연관검색어 서비스 이달 종료

네이버가 2005년 도입 이후 약 19년 만에 '연관검색어' 서비스를 종료(2026년 4월 말 예정) 한다 밝혔습니다. AI 검색('AI 브리핑') 서비스와의 기능 중복 및 고도화 네이버는 사용자의 검색 의도를 파악해 맞춤형 요약 정보를 제공하는 'AI 브리핑'이 도입되면서, 단순 키워드를 나열하는 연관검색어 기능이 중복된다고 판단한 것으로 보입니다. AI 검색 체제로의 전환 이번 개편은 단순한 기능의 삭제를 넘어 네이버의 정체성을 '포털'에서 'AI 에이전트'로 전환하겠다는 선언과도 같습니다. 그동안 연관검색어가 맡아온 '탐색의 확장' 기능은 이제 AI가 실시간으로 문맥을 분석해 제시하는 '함께 많이 찾는' 서비스와 'AI 브리핑'이 이어받게 됩니다. 이용자들은 이제 정해진 키워드 목록에 갇히지 않고, 자신의 질문에 담긴 미묘한 의도까지 파악해 내는 AI와 소통하며 더욱 정교한 검색 경험을 누리게 될 전망입니다. 이러한 적극적 변화에는 네이버가 AI브리핑 도입 이후 2위 인 구글과 격차를 벌리며 7년만에 최고 검색엔진 점유율을 확보한데 따른 것으로 보고 있습니다. 검색 환경 변화('검색'보다 '답변': AI 브리핑이 가져온 질서의 변화) 사용자들이 AI 엔진을 통해 답변을 얻은 후 검색을 종료하는 '제로 클릭(Zero-click)' 현상이 대중화되면서, 하단 키워드 클릭 기반인 연관검색어의 활용도가 감소했습니다. AI 브리핑 도입 이후 전체 검색 질의의 20% 이상을 커버할 정도로 빠르게 안착했으며, 연내에 그 비중을 2배 이상 확대할 계획입니다. 실제로 AI 브리핑이 적용된 세션에서는 평균 질의 수가 기존 대비 약 40%나 성장하며 사용자들의 높은 호응을 얻고 있습니다. 이는 사용자들이 이제 리스트를 훑어보는 검색보다 AI가 정리해 주는 '정답'에 더 매력을 느끼고 있음을 증명합니다. 하지만 비즈니스 실무자들에게 이러한 변화는 마냥 달갑지만은 않은 소식일 수 있습니다. AI가 검색 결과 상단에서 모든 정보를 요약해 주면서 사용자가 외부 링크를 클릭할 필요가 없어지는 '제로 클릭 서치' 현상이 가속화되고 있기 때문입니다. 이미 정보 탐색 목적의 검색 중 60% 이상이 링크 클릭 없이 종료되고 있으며, 이는 웹사이트 트래픽에 의존해온 기업들에게 직접적인 위협이 되고 있습니다. 과거처럼 상위 노출만으로 유입을 보장받던 시대는 사실상 끝난 셈입니다. 특히 광고성 정보로 점철된 저품질 콘텐츠는 AI의 필터링 대상 1순위가 되고 있습니다. AI는 광고 멘트를 배제하고 신뢰할 수 있는 핵심 정보만을 추출해 요약하기 때문에, 정보를 가장한 광고들은 더 이상 사용자에게 도달할 기회조차 얻기 힘들어졌습니다. 이제 기업들은 사용자들을 자신의 웹사이트로 '낚아오는' 전략이 아니라, AI가 생성하는 답변 안에 자사의 브랜드가 어떻게 언급되고 인용될지를 고민해야 하는 불확실성의 시대를 맞이하고 있습니다. https://blog.naver.com/naver_search/224242858950

태나아빠 2026.04.08

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